तुम्हाला आठवतंय की टोन-बधिर केंडल जेनर पेप्सी जाहिरात बरोबर? होय, आम्ही देखील विसरण्याचा प्रयत्न करीत आहोत. कृतज्ञतापूर्वक, हेनेकेनने असे काहीतरी सोडले आहे जे आश्चर्यकारक टाळू क्लींझर म्हणून काम करेल, त्या डेनिमने लपेटलेल्या मॉन्सस्ट्रॉसिटीने मागे ठेवलेली कोणतीही आफ्टरटेस्ट साफ करते. वरील जाहिरात पहा, ज्याला वर्ल्ड्स अपार्ट म्हणतात.
त्यामध्ये, विविध (आणि विरोधात) जागतिक दृश्ये असलेल्या सहा लोकांच्या गटास त्यांच्या प्रयोगासह भाग घेण्यास प्रतिस्पर्धाची जोड दिली जाते. त्यांना दुसर्‍या व्यक्तीबद्दल किंवा प्रयोगाचा मुद्दा काय आहे याबद्दल काही सांगितले जात नाही. तथापि, दर्शक म्हणून आम्ही त्या माहितीचे खाजगी आहोत ज्या प्रत्येक विभाग आम्हाला स्वतःबद्दल सांगतात अशा लहान विभागांबद्दल धन्यवाद.
तर, आपल्याला माहिती आहे की पांढरा, नवीन उजवा चुकीचा अर्थशास्त्रज्ञ उदार काळ्या स्त्रीवादाशी जोडला गेला आहे, एक पर्यावरणवादी हवामान बदलाच्या नाकारणा with्या जोडीने बनलेला आहे आणि ट्रान्स स्त्रीला ट्रान्स असल्याचा विचार करणार्‍या पुरुषाबरोबर जोडले गेले आहे बरोबर नाही. आपण जाहिराती पहात असताना आपण मोठ्या प्रमाणात सक्तीने भाग घेत आहात कारण आपण या लोकांना घाबरत आहात. म्हणजे, आपण एक प्रकारची आकृती घेतली की ती फार वाईट होणार नाही, कारण हाइनकेन कदाचित अशी जाहिरात जाहीर करणार नाही ज्यात त्यांचा प्रयोग भयानक भयानक झाला.
ते स्वत: बद्दल गप्पा मारत असतात आणि पहिल्या सहामाहीत एकमेकांना खूप प्रशंसा करतात. मिसोगायनिस्ट स्त्रीवादीला सांगते की ती खूप महत्वाकांक्षी आणि सकारात्मक दिसते आहे आणि… तुला एक चमक मिळाली आहे, मी काय म्हणतो आहे हे तुम्हाला माहिती आहे का? तुझी आभा खरच मस्त आहे. जेव्हा ट्रान्स वुमनने असे सांगितले की तिने सैन्यात सेवा दिली आहे, तेव्हा सीआयएस मुलाने तिच्याबद्दल आणि तिच्या सेवेबद्दल किती अभिमान वाटतो हे सांगितले. हवामान बदल नाकारणारा पर्यावरणविद् तो एक चांगला श्रोता असल्यासारखा वाटतो यावर कौतुक करतो आणि ते दोघेही किती वेगवान मित्र बनत आहेत याबद्दल बोलतात.
तरीही, सत्य प्रकट झाल्यामुळे आणि प्रयोगाच्या शेवटी, आपण पिन आणि सुयावर आहात - प्रत्येक जोडीने एकत्र एक बार आणि स्टूल तयार केल्यानंतर - त्यांना आणि त्यांच्या साथीदारांनी त्यांचे मत व्यक्त केलेले व्हिडिओ त्यांना दर्शविले गेले आहेत. त्यानंतर त्यांना एक पर्याय दिला जातो: दूर जा, किंवा बियरवर बसून याबद्दल बोला.
एक क्षण जो विशेषत: हृदयातून थकलेला आहे तो असा आहे जेव्हा ट्रान्स वुमनबरोबर जोडीदार असलेला मुलगा निघून गेला. सुरुवातीला, आम्ही तिला बारवर एकट्या बसल्याचे पाहतो आणि आम्ही स्तब्ध होतो… पण नंतर तो माणूस वळून परत खाली बसला आणि दोघे हसले. तो फक्त गंमत करत होता. प्रत्येक जोड्या बिअरवर संभाषण करण्यास सक्षम असतात.
पेप्सीच्या जाहिरातीमध्ये पूर्णपणे अयशस्वी झालेल्या या जाहिरातीबद्दल काय यशस्वी झाले, ते म्हणजे या जाहिरातीने वास्तविक आणि वास्तविक व्यवहार केले विशिष्ट चिंता. पेप्सी जाहिरातीमध्ये गैर-हिंसक चिन्हे वाचून निषेध दर्शविला गेला आहे, तर संभाषणात सामील व्हा (नक्की कशाबद्दल संभाषण?) ही जाहिरात विशिष्ट गोष्टींबद्दल घाबरत नव्हतीः स्त्रीत्व, ट्रान्सफोबिया, हवामान बदल.
यात केंडल जेनर आणि तिचे डेनिम-क्लाड निषेध सैन्य सरासरी लोक असल्याचे भासविण्याऐवजी वास्तविक, सरासरी लोकांचा देखील वापर करीत. यामुळे जाहिरातीला एक नाट्यमय तणाव मिळाला जो बनावट होऊ शकत नाही.
शेवटी, पेन्सीप्रमाणे हेनकेन यांनीही या संभाषणाला महत्त्व दिले, पण ते संभाषण वास्तवात ठाम होते. पेप्सीच्या जाहिरातीमध्ये, जेव्हा एका पोलिस अधिका a्याला पेप्सी सोपविणे आणि त्याला ते स्वीकारणे ही साधी कृत्य गर्दीसाठी वेडसर होण्यासाठी पुरेसे कारण होते, तर येथे आपण एका अर्थाने सोडले आहोत की बिअरवर गप्पा मारणे ही केवळ सुरुवात आहे. तो एक आनंदी क्षण आहे क्षणात , परंतु आम्ही कोणत्याही भ्रमात नाही. अद्याप अजून बरेच कार्य करण्याचे बाकी आहे आणि ही जाहिरात किशोरवयीन पहिली पायरी आहे, तरीही एक महत्त्वाची गोष्ट आहे. तथापि, राजकारण्यात डोकावण्यापूर्वी एकमेकांना प्रासंगिकपणे आणि सामाजिकदृष्ट्या जाणून घेण्याची संधी मिळाल्यानंतर, हे सहा लोक पूर्वीपेक्षा त्या कामास प्रारंभ करण्यास थोडे अधिक सुसज्ज आहेत.
जाहिरातींविषयी वेडेपणाने वागणे सोपे आहे आणि भांडवलशाहीबद्दल एखाद्याच्या भावनांशी थेट संबंध ठेवल्यास ते वेडेपणाने कमी किंवा कमी होते. मी एका जाहिरातीसाठी एक विपणन व विपणन अभ्यासक आहे आणि माझा विश्वास आहे की काही जाहिराती यशस्वी झाल्या आहेत कारण त्यांच्यात एक कला आहे. सर्व कला एखाद्या संदेशाला रिले करण्याचा प्रयत्न करीत आहे, एखाद्या विशिष्ट राजकीय संदेशाबद्दल आपण विचार करू इच्छित असाल किंवा भावना व्यक्त कराव्यात, एखाद्या मार्गाने त्या कलाकाराशी संबंधित असावे… किंवा एखादे उत्पादन विकत घ्यावे.
ही हीनकेन जाहिरात चांगली कला आणि ठोस जाहिरात दोन्ही होती.
(मार्गे डेली डॉट , वैशिष्ट्यीकृत प्रतिमा: स्क्रीनशॉट)
यासारख्या आणखी कथा हव्या आहेत? ग्राहक व्हा आणि साइटला समर्थन द्या!
- मेरी सु कडे कठोर टिप्पणी धोरण आहे जे वैयक्तिक अपमानाबद्दल मनाई करते परंतु इतकेच मर्यादित नाही कोणीही , द्वेषयुक्त भाषण आणि ट्रोलिंग.—
