लेगो सेट्सच्या या 1981 च्या जाहिरातीला लेगोच्या फ्रेंड्स लाइनच्या प्रतिक्रियेतून नवजीवन दिले गेले आहे, लेगो उत्पादनांची ती एक ओळ आहे जी फक्त लेगो उत्पादनांमध्ये विसंगत नसलेल्या मिनिफिगर्ससह मुलींवर स्पष्टपणे विकली जाते. वरवर पाहता हे बहुतेक पुढे गेले राहेल जिओर्डानो , जाहिरातीत वैशिष्ट्यीकृत लहान मुलगी एकतीस-पंचेचाळीस वर्षांचा निसर्गोपचार डॉक्टर. ज्या स्त्रियांना आपणास माहित असणे आवश्यक आहे त्यांनी तिच्याशी मुलाखत घेण्यासाठी आणि आधुनिक फ्रेंड्स सेटसह फोटो पुन्हा तयार करण्यासाठी जिओर्डानोचा मागोवा घेतला पाहिजे (एक न्यूज कॅस्टर व्हॅन इन इंटीरियरमध्ये प्रसारित उपकरणे नसून मेकअप व्हॅनिटी आहे).
तुला जायला हवं त्यांचा संपूर्ण लेख वाचा , जी मूलभूत मॉडेल म्हणून मूळ जाहिरात तयार करण्याच्या जिओर्डानोच्या खात्याशी तसेच लिंग-टॉय विपणनाविषयीच्या चर्चेशी संबंधित आहे. जिओर्डानो यांनी वर्षांमध्ये लेगोकडे फारसे लक्ष दिले नाही, म्हणून फ्रेंड्स लाइन आश्चर्यचकित झाले.
१ ord 1१ मध्ये जिओर्डानो स्पष्ट करतात की, एलईजीओ म्हणजेच ‘युनिव्हर्सल बिल्डिंग सेट्स’ आणि तेच होते… मुला-मुलींसाठी. खेळणी सर्जनशीलता वाढवतात. परंतु आजकाल असे दिसते आहे की मुलाने गुलाबी किंवा निळा पॅकेज उघडण्यापूर्वीच पुष्कळ खेळण्यांमध्ये संदेश तयार झाले आहेत. 1981 मध्ये, एलईजीओ सोपे आणि लिंग-तटस्थ होते आणि मुलाच्या सर्जनशीलताने संदेश तयार केला. २०१ In मध्ये, हे उलट आहे: खेळण्याने मुलाला एक संदेश दिला आणि हा संदेश लिंगाबद्दल विचित्र आहे.
मध्यंतरीच्या दशकात जियर्डानोने जे चुकवले ते म्हणजे मुलांच्या खेळण्यांसाठी प्रेक्षकांच्या मनावर ओढण्यासाठी लेगोच्या भागावर एक महत्त्वपूर्ण दबाव होता. याचा अर्थ त्यांचा ब्रँड सर्जनशीलता सारख्या अमूर्त कल्पनांशी संबंधित असणे आणि एलियन, किल्ल्यांमध्ये नाइट्स आणि काउबॉय यांच्याशी अधिक लक्षपूर्वक संबंध जोडणे; कमीतकमी मादी मिनिफिगर्स; प्रौढ पुरुष व्हॉइसओव्हरच्या बाजूने वास्तविक मुलांना त्यांच्या जाहिरातींमधून काढून टाकणे. लेगो संपूर्णपणे असे वातावरण तयार करण्यात गुंतागुंत आहे जिथे त्यांचे खेळणी मुलाच्या बेटांवर नसतात तर टॉय स्टोअरमध्ये मुली बेटांवर नसतात. त्यांच्यासाठी आता एक समस्या म्हणजे टॉय उद्योगातील बर्‍याच कंपन्यांचा सामना करावा लागतो: त्यांना मुलीच्या खेळण्यांच्या बाजाराचा मोठा वाटा हवा आहे.
टीप मी म्हणालो मोठा. चांगल्या भांडवली संशोधन विभाग असलेल्या या भव्य कंपन्या आहेत. त्यांना माहित आहे की मुली मुलासाठी असलेली खेळणी खरेदी करतात. आपला समाज पुरुषत्वाला कसा बक्षीस देतो आणि स्त्रीत्वाचा तिरस्कार करतो त्या कारणामुळे मुलींमध्ये पुरुषत्व नसलेल्या पैलूंपेक्षा पुरुषांपेक्षा पुरुषत्वाच्या पैलूंना मूर्त रूप देण्याचा सोपा मार्ग आहे. आणि याचा अर्थ असा की लाइन कंपन्यांना चालणे कठीण आहे, जरी ते कमी भेकड नसले तरी: लेगोस एक मुलगी खेळण्या आहेत याची समज न घेता त्यांना मुलींसाठी लेगो उत्पादने बनवण्याचा मार्ग शोधावा लागेल. कारण जर एखादा खेळणी लिंग देणारी मादी असेल तर मुली पुरुषांशी संबंधित खेळणी खरेदी करण्यापेक्षा खूपच कमी मुले खरेदी करतील.
म्हणूनच, वैयक्तिकरित्या मी लेपो फ्रेंड्स लाईनपेक्षा मुलाच्या खेळणीसाठी मुलीच्या बाजाराच्या एनरफच्या उत्तराचा आदर करतो. एनआरपीने काही डिझाईन्स घेतल्या ज्या त्यांच्या इतर कोणत्याही ओळींच्या बरोबर योग्य असतील, त्यांना काळ्या, पांढर्‍या, फुसियस आणि आकाश ब्ल्यूजमध्ये चमकदार रंगात रंगवायचे, असे म्हणावे तर: आमची खेळणी म्हणजे कॅमोफ्लाज असे सांगून लिंगभेदाची कमतरता असल्याचे भासवू शकले असते. आणि नारिंगी फक्त शिकारशी संबंधित आहे, परंतु त्याऐवजी आम्ही फक्त काही मुलींसाठी काही नवीन एन.आर.पी. आणि नावे! ओळीतील प्रत्येक नाव स्त्रीलिंगी बेले, हार्टब्रेक, गोड, क्रश, लढाईसह, एनआरएफ खेळण्यांचे मुख्य गेमप्ले मेकॅनिकला जोडते. बेले विद्रोही बनते, हार्टब्रेक हार्टब्रेकर बनते (आणि ह्रदय ब्रेकर नाही कारण आपण एक सुंदर, चंचल बाई आहात, परंतु आपल्याकडे धनुष्य आहे आणि त्या व्यक्तीच्या अंत: करणात एखाद्या व्यक्तीला गोळी घालावा लागेल), गोड गोड सूड बनते, आणि क्रश होते… ठीक आहे, क्रश अजूनही क्रश आहे, परंतु म्हणून आपल्या शत्रूंना चिरडून टाका . रेबेल लाइन म्हणते: एनआरएफ गन मुलींसाठीही आहेत आणि मुले त्याप्रमाणेच खेळू शकतात.
दुसरीकडे, लेगो फ्रेंड्स लाईनने प्रत्येक इतर लेगो सेटपेक्षा वेगळ्या शहरात सेट केले ज्यामध्ये वास्तविक जगाचे शहर जीवन दर्शविले जाते. मिनीफिगर्समध्ये भाग आणि हाताचे आकार असतात जे त्यांना नियमित लेगो मिनीफिगर्स सारख्या वस्तू धारण करण्यास आणि केस किंवा हेडगियर सारख्या सामानांना अदलाबदल करण्यास प्रतिबंध करतात. मित्र काय म्हणतात ते आहे: आम्ही मुलींसाठी नवीन लेगोज बनवले, कारण आमचे इतर लेगो सेट्स, अगदी ज्यात मादी फॅनडॉम्स वैशिष्ट्यीकृत आहेत ( हॅरी पॉटर उदाहरणार्थ,) मुलासाठी होते. आपण सांगू शकता, कारण मुलींसाठी लेगोसचे त्यांचे स्वतःचे जग आहे आणि ते मुलांपेक्षा शारिरीकपणे बदलू शकतात. मुले येथे खेळत आहेत. मुली तिथे खेळू शकतात.
या सर्व उपद्रव लहान मुलांमध्ये हरवण्याची शक्यता आहे काय? नक्कीच. परंतु याचा अर्थ असा नाही की आम्ही कंपन्यांना जबाबदार धरायला नको, कारण त्या त्यांच्यावर नक्कीच गमावलेल्या नाहीत. आणि याचा अर्थ असा नाही की आम्ही सामाजिक रूढींना आव्हान देण्यासाठी कंपन्यांना पुरेसे धाडसी करण्यास सांगू नये. आम्ही त्यांना इतर सर्व अनैतिक परंतु फायदेशीर व्यवसाय निर्णयांसाठी जबाबदार धरतो.
स्पायडर मॅनच्या घरवापसीमध्ये कॅप्टन अमेरिका
शेवटी, डॉ जिओर्डानो सह संपूर्ण लेख वाचा स्त्रियांमध्ये आपल्याला माहित असणे आवश्यक आहे .
आपण मरीया सु चे अनुसरण करीत आहात? ट्विटर , फेसबुक , टंब्लर , पिनटेरेस्ट , आणि गूगल + ?
